包装是一种静态的广告，是一种传达媒体，是市场推广的一个重要工具。优秀的包装设计，在卖场会吸引顾客的注意力，会将产品进一步提升，是任何知名企业不能忽视的市场策略。
　　优良的包装设计，不仅在于其外表漂亮，更重要的是透过视觉图像来介绍产品的特色，建立及稳定其市场定位，达到销售提升的效果，才为之成功。无论本地或国际品牌要拓展市场，都必须顾及当地市场的文化。
　　人们消费心理的差异性，决定了商品包装必须能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。因此，在对商品包装进行设计时，必须针对不同的消费者群体进行设计。包装设计只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。
　　包装设计重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。 包装设计重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。 下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
　　该商品的商标形象，牌号含义；
　　该商品的功能效用，质地属性；
　　该商品的产地背景，地方因素；
　　该商品的集卖地背景，消费对象；
　　该商品与现类产品的区别；
　　该商品同类包装设计的状况；
　　该商品的共它有关特征等等。
　　这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。一些具有著名商标或牌号的产品，可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者针对性强的商品包装可以以产品功能为表现重点。